Со времени распада СССР на постсоветское пространство хлынули не только товары и торговцы с Запада и Востока, но и их музыка, традиции, кинематограф, искусство, шоу-бизнес, одним словом, их культура, которая формировалась весь 20 век и преимущественно на коммерческой основе. И Восток и Запад не жалели и до сих пор не жалеют денег на то чтобы популяризировать в России и в ближнем зарубежье свою культуру и традции, и не только для достижения конкретных коммерческих целей, но и геополитических, например, формирование лояльной к чужеземной культуре, традициям и ценностям значительной части российского общества.